Jamilla P.
Shein et sa Popularité en Chine
Alors, tu sais quoi ? Shein, cette marque de vêtements qui fait tant de bruit à l’étranger, n’est pas vraiment un nom connu chez elle, en Chine. C’est fou, non ? J’ai découvert ça en discutant avec quelques amis en Chine. Ils étaient surpris quand j’ai mentionné Shein, et c’est là que j’ai réalisé qu’ils ne sont même pas familiers avec cette marque. Ça m’a fait réfléchir sur le monde de la mode et la façon dont les marques se propagent.
Stratégie de Marché
La réalité, c’est que Shein a décidé de se concentrer sur les marchés étrangers dès le départ. Quand il s’agit de s’implanter sur le marché local, ils ont fait un choix stratégique de l’ignorer complètement. Cette stratégie peut sembler bizarre, mais en fait, cela leur a permis de se concentrer sur des audiences plus larges à l’extérieur de la Chine. Les consommateurs dans des pays comme les États-Unis et les pays européens, par exemple, sont devenus des cibles plus faciles et populaires pour leurs ventes.
- Moins de concurrence à l’étranger.
- Un potentiel de croissance plus important en ciblant les jeunes adultes.
- Des stratégies de marketing adaptées aux tendances occidentales.
Tu as déjà remarqué à quel point les entreprises essayent de s’adapter à différentes cultures ? Ah, moi aussi j’ai fait des erreurs en pensant que ce qui fonctionne dans mon pays marcherait ailleurs. Une fois, j’ai essayé de vendre des petits gâteaux traditionnels français en ligne dans un marché qui ne les connaissait pas du tout. Mauvaise idée, hein ? Shein, par contre, a bien compris ses clients et préfère rester dans des eaux qui lui sont familières.
Les Consommateurs Chinois
En Chine, les jeunes préfèrent souvent des marques locales. Ça m’a encore surpris. Je me souviens de mes visites à des marchés de mode à Pékin, où tout le monde vantait les mérites des designers chinois. Taobao et Jingdong sont rois là-bas, et les gens y achètent en masse. La loyauté envers les marques locales, c’est quelque chose d’énorme, et Shein n’a jamais essayé de rivaliser avec cela. C’est presque comme si elle avait décidé de rester à l’écart du jeu. Un coup à prendre vraiment.
Alors voilà, c’est la réalité. Shein, une marque qui rapporterait quand même pas mal en Chine, mais elle est plutôt comme un fantôme pour une grande majorité. Tranquillement installe à l’étranger, loin des yeux des consommateurs chinois !