Jamilla P.
Comprendre la stratégie de SHEIN
Vous êtes-vous déjà demandé comment SHEIN s’est imposé dans le monde du e-commerce? Franchement, j’étais assez sceptique la première fois que j’ai entendu parler d’eux. Je me souviens avoir cliqué sur leur site, un peu par curiosité et aussi parce que j’avais besoin de vêtements pour une soirée. J’ai été époustouflé par les prix ! Comment pouvaient-ils vendre des robes à 10 euros sans sacrifier la qualité? C’est là que j’ai commencé à gratter la surface et à découvrir leur stratégie.
Des prix bas et une production à la demande
- Produits bon marché : La première chose à noter est leur modèle de prix. Les vêtements sont vraiment bon marché, ce qui attire beaucoup d’acheteurs, y compris moi-même !
- Production « à la demande » : SHEIN produit principalement « sur commande », ce qui signifie qu’ils ne fabriquent pas tout en masse. Ça leur permet de ne pas avoir d’inventaire surchargé. C’est un peu comme quand j’achète une housse de téléphone en ligne et qu’elle arrive, même si je n’étais pas sûr(e) si j’en aurais besoin. Ah, les plaisirs d’Internet !
- Offres et réductions : Ils offrent aussi une multitude de coupons qui font tomber les prix encore plus bas. J’ai souvent du mal à résister aux offres, même quand je n’ai vraiment pas besoin de nouveaux vêtements.
Le pouvoir des influenceurs
Un autre aspect fascinant de la stratégie de SHEIN est leur utilisation massive du marketing d’influence. J’en ai vu plusieurs de mes amis et créateurs de contenu sur Instagram arborant des vêtements SHEIN, et je suis sûr que ça a influencé mes achats. Les influenceurs ont un tel pouvoir, surtout avec leurs photos stylées. Parfois, je me suis demandé si je faisais un bon choix en les écoutant, mais vu leur engagement sur les réseaux sociaux, ça fonctionne pour SHEIN.
Ils collaborent avec des personnes qui ont un large public pour que leurs produits soient visibles partout. Qui n’aime pas un bon défilé de mode dans son fil d’actualité ? J’ai même fini par créer une wishlist sur le site simplement parce que j’ai vu une robe portée par une influenceuse que je suis.
Enfin, la rapidité de lancement de nouveaux produits est impressionnante. On dirait qu’ils suivent les tendances en temps réel. Une semaine, vous voyez quelque chose sur les podiums, et pimp ! Le lendemain, c’est sur SHEIN. On est à la fois perplexes et émerveillés par la vitesse à laquelle ils réagissent.
Donc voilà, SHEIN n’est pas juste un site de vente en ligne ordinaire; c’est un vrai phénomène que je continue d’explorer ! Qui sait ce qu’ils vont faire ensuite ?