May L.
26 décembre 2019
Lorsque nous achetons un article de luxe, nous achetons beaucoup plus – l’identité de la marque. Les créateurs célèbres sont toujours l’histoire, l’exclusivité et certaines valeurs qui gonflent le prix d’un simple t-shirt en coton à fabuleux. Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous parlerons de trois marques relativement jeunes du segment des prix moyens, qui ont leur propre histoire, bien que pas très longue, mais réussie, où il y a de l’amour et de la reconnaissance.
Deux sociétés d’Europe du Nord et une société basée en Californie: les trois présentent moins de similitudes que de différences. Fondée au cœur du Danemark, Ganni se positionne comme une alternative au minimalisme scandinave établi. Inspiré du style français, Reformation est avant tout engagé dans une production consciente et durable. Swedish Stand Studio fonde ses collections sur le cuir et les fourrures. Quel est le dénominateur commun? Style unique et moderne et prix raisonnables.
Ganni
Au cours des dernières années, la marque danoise a acquis un groupe impressionnant de fans de différentes parties du monde et les a tous réunis sur Instagram sous le hashtag #GanniGirls, parmi lesquels se trouvent nombre des filles les plus élégantes de la planète. Un favori des photographes de rue, styliste et espagnol d’origine, Blanca Miro pose dans un manteau en cuir marron. Consultant de mode et auteur du livre acclamé « Dress Scandinavian » Pernil Teisbeck associe un short en cuir court avec un pull à motifs pendant la Fashion Week de Copenhague. Et la célèbre Britannique Alexa Chung est apparue à plusieurs reprises dans des cardigans de Ganni, réinterprétant le style scandinave.
Pour le plaisir, il a fondé l’entreprise en tant que commissaire d’une galerie d’art, mais en 2009, il a vendu les droits de la marque à ses amis, Nikolai et Ditte Reffstrup. C’est une informaticienne entreprenante, elle est une passionnée de vintage, ayant travaillé comme acheteuse pendant plus de dix ans. La base sur laquelle l’esthétique de la marque s’est construite était l’intuition du couple et le style personnel de Ditte, qui était le contraire absolu des images monochromes et masculines de la plupart des Scandinaves.
Chaque année, la marque produit une collection de lingerie et quatre collections de vêtements, dans lesquelles vous pouvez trouver tout ce dont vous avez besoin pour créer une garde-robe complémentaire. La gamme comprend: des robes féminines associées à des bottes de cow-boy grossières, des blazers et des manteaux texturés, des cardigans lumineux avec des boutons inhabituels et des pulls à motifs confortables, dans lesquels vous voulez simplement passer une soirée près de la cheminée quelque part dans un village danois.
Robe midi en georgette à imprimé léopard
Bottines en daim Edna
Manteau extérieur matelassé surdimensionné
Pull rayé en laine mélangée
Bottines western en cuir
Cabas en micro cuir
Manteau en laine mélangée
Chemise en popeline de coton
Jupe midi en similicuir
Blouse en crêpe fleurie
Réformation
Reformation est un chic français originaire de Los Angeles. La devise de la marque, qui promeut la mode éthique, est: « Nous fabriquons des vêtements qui ne tue pas l’environnement » (« Nous fabriquons des vêtements qui ne tuent pas l’environnement »). Lorsque Yael Aflao a annoncé sa décision de créer une marque de vêtements écologiques il y a dix ans, c’était tout simplement déroutant. Cependant, l’Américain de 21 ans était déterminé à faire quelque chose de beau, de sexy et d’unique tout en restant socialement et écologiquement responsable. Tous les articles des collections sont fabriqués à partir d’éco-matériaux et de tissus vintage. Et sur le site officiel de Reformation, la description de chaque modèle indique combien de ressources précieuses ont été économisées pendant la production.
L’approche consciente de la mode est rapidement tombée amoureuse de nombreuses stars de la mode, dont Emily Ratajkowski, Miroslava Duma et Zhanna Damas, qui ont sorti une collection inspirée du style des années 70 pour la marque. La it-girl française a admis à plusieurs reprises que lorsqu’elle est entrée pour la première fois dans le magasin Reformation à New York, elle était captivée par l’esthétique de la marque et voulait littéralement tout acheter. Les robes de styles variés sont considérées comme la position la plus reconnaissable dans les collections de la marque américaine: combinaisons de soie, robes d’été courtes à volants, options avec une enveloppe dans un petit motif floral et même une ligne de mariage.
En plus des solutions idéales pour les chaudes journées d’été ou les fêtes, la marque propose également des vêtements plus chauds pour tous les jours. L’hiver et l’automne seront un plaisir à porter dans un pull en cachemire de haute qualité et un jean à la coupe parfaite. Reformation ne se passait pas non plus de vêtements d’extérieur pour tous les goûts: vestes en daim à franges, vestes formelles et longs manteaux en fausse fourrure.
Combinaison en georgette à imprimé fleuri Citronnelle
Blouse en crêpe froncé à pois Marjorie
Mini-robe tissée à double boutonnage Cole
Mini-robe tissée à imprimé fleuri Amala
Jean droit taille haute Liza
Trench-coat en sergé de coton mélangé Holland
Pull à col roulé raccourci en cachemire et laine mélangés côtelés Luisa
Manteau en fausse fourrure à ceinture Hudson
Blouse épaules nues en crêpe de Chine froncée à pois Simi
Pull en cachemire et laine mélangés
Studio de stand
La marque suédoise, fondée par Nelly Kamras en 2014, a été conçue à l’origine comme une extension de l’entreprise familiale. Le père du créateur travaille avec succès dans le travail du cuir depuis 35 ans. Cela explique pourquoi le Stand Studio est basé sur du cuir, du daim, de la fourrure et de la laine de haute qualité. La marque se spécialise principalement dans les accessoires et les vêtements d’extérieur.Par conséquent, lorsque vous choisissez un manteau en peau de mouton, un manteau ou un manteau de fourrure pour l’hiver, ne le laissez pas sans surveillance. La journaliste et icône du style américaine Leandra Medin, le mannequin Bella Hadid et la créatrice Chiara Ferragni sont de fidèles fans de modèles brillants et atypiques.
Cette année, à l’occasion de la clôture de la Stockholm Fashion Week, la marque suédoise a pour la première fois présenté sa nouvelle collection non pas sur son propre podium, mais à Copenhague. Les modèles ont démontré non seulement la variété habituelle de vêtements d’extérieur avec des sacs de fourrure à la main, mais aussi des looks totaux en cuir – une tendance absolue de cette saison. Maintenant, dans les collections de la marque, vous pouvez trouver absolument tout en cuir: des robes de styles variés, des chemises structurées dans des couleurs basiques et plus vives, ainsi que des pantalons qui s’adaptent parfaitement à la silhouette. La marque n’a pas peur d’expérimenter les imprimés. Selon Nelly Kamras, la saison prochaine, nous voudrons à nouveau nous habiller de la tête aux pieds de tai dai, de motifs de serpent et de motifs floraux.
Manteau en peau lainée synthétique Kenzie
Mini-robe en cuir synthétique effet serpent Antonia
Veste en peau lainée synthétique Haley
Manteau teddy en fausse fourrure Nicoletta
Trench en cuir Shelby
Surchemise en molleton nounours Jeremy
Blouson aviateur en simili cuir verni Lilli
Jupe midi en cuir Andrea
Chemise en cuir effet serpent Mazal
Manteau en fourrure synthétique à boutonnage simple Theresa
Photo: @ganni