May L.
11 août 2021
Ce n’est pas la première année dans l’industrie de la mode qu’on ne parle que de surproduction. Un calcul simple : les principales semaines de la mode, hommes et femmes, se déroulent deux fois par an, ainsi que les défilés des collections croisière, mariée et pré-automne, des drops limités et des capsules exclusives qui paraissent plusieurs fois par saison.
Il est difficile de s’en tenir à une consommation consciente à ce rythme. Et en regardant le street style quotidien des fashionistas hollywoodiennes ou des influenceurs instagram qui essaient chaque jour de nouvelles choses des dernières collections, il est difficile d’abandonner le shopping nocturne en ligne et de « ralentir ».
2021 a donné un puissant coup de pouce au cheminement vers la pensée consciente. Avec toutes les difficultés rencontrées par l’industrie de la mode en raison de la pandémie, la question du ralentissement du rythme et d’une approche plus économique et écologique du travail est devenue de plus en plus urgente.
Qu’est-ce que l’empreinte carbone et comment la réduire
L’importance d’une voie de développement durable dans l’industrie a commencé à se refléter dès la fin des années 1990. Puis Giorgio Armani est devenu l’un des premiers à présenter une collection de vêtements fabriqués à partir de fibres de chanvre naturelles. Plus tard, l’activiste Keith Fletcher a soulevé cette question plus d’une fois, et American Vogue a même fait une énorme recherche sur la mode lente, exhortant les marques à réévaluer leurs valeurs.
Presque toutes les maisons de couture font maintenant leurs premiers pas vers la durabilité. Certains produisent des éco-collections exclusives. D’autres vont encore plus loin et changent fondamentalement leur attitude vis-à-vis de la création de vêtements, passant à une production neutre en carbone. Qu’est-ce que ça veut dire? Bref, il faut réduire les émissions nocives dans l’atmosphère lors de la création des vêtements, ou du moins compenser le CO2 émis dans l’air.
Selon Stand.earth, l’industrie de la mode peut rivaliser avec l’industrie de l’aviation lorsqu’il s’agit de polluer la planète. La question est donc d’optimiser la production, de réduire le recours aux entreprises de transport maritime et de passer aux ressources renouvelables. En pratique, cela représente un gros travail de révision de toute la philosophie de la mode et des coûts financiers importants. Par conséquent, le changement se produit lentement et « avec un craquement ». Mais ils sont.
Cas des géants de l’industrie de la mode
Le London Post Carbon Lab est un excellent exemple de production neutre en carbone. Diane-Jen Linh et Hannes Hulstrat, les fondateurs de la startup, ont tout mis en œuvre et ont créé un tissu respirant au sens le plus littéral. Les t-shirts, pantalons et vêtements d’extérieur de la marque sont recouverts de micro-organismes naturels qui « vivent » sur les vêtements et absorbent le CO2, purifiant l’air.
Le processus n’a pas encore été amené à l’automatisme et ces vêtements sont très difficiles à entretenir – ils ne peuvent pas être stockés dans une pièce sombre et mal ventilée. Mais c’est peut-être pour le mieux. Un tel t-shirt ne sera certainement pas perdu dans le placard.
Il convient de noter les activités de Gucci, dirigée par Marco Bizzari. La maison italienne a été l’une des premières à annoncer officiellement qu’elle se positionne désormais comme neutre en carbone. En plus d’optimiser la production, la marque a rejoint l’initiative UN REDD+ de projets absorbant directement le CO2. C’est ainsi que la marque contribue à sauver les forêts tropicales.
En plus de cela, tous les spectacles Gucci sont désormais également neutres en carbone. Leur optimisation est surveillée par des sociétés spécialisées qui limitent les émissions nocives. Burberry et Gabriela Hearst ont rejoint la même initiative en 2021. Les Italiens de Moncler se sont également distingués. Toutes les entreprises de la maison de couture en Italie et en Roumanie utilisent désormais de l’électricité 100% renouvelable. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : au cours des trois dernières années, Moncler a réussi à réduire ses émissions de carbone de 30 %. Et ce n’est que le début.
Un nouveau regard sur la création de collections
Plus consciemment, les équipes créatives des marques ont commencé à aborder la création des choses elles-mêmes. Désormais, l’idée principale des créateurs n’est pas de présenter l’assortiment le plus diversifié, mais de conserver les vêtements aux amis de la marque depuis des siècles. Ces concepteurs incluent Yoji Yamamoto. Son objectif est de créer des vêtements qui se transmettront de génération en génération dans la famille.
Glenn Martens, directeur créatif de Y / Project, s’est concentré la saison dernière sur la construction d’articles qui peuvent être appropriés au bureau et lors d’un cocktail. Les manches du manteau peuvent être alternées tous les jours et la longueur de la robe peut être modifiée directement dans l’ascenseur. Cela simplifie grandement l’approche de l’analyse de la garde-robe et, ce qui est important, permet d’économiser le budget familial.
On ne peut manquer de mentionner les collections éco-responsables. Il est extrêmement coûteux de passer complètement à une production neutre en carbone et d’utiliser uniquement des éco-tissus, c’est-à-dire ceux qui sont fabriqués à partir de fibres naturelles et dont la production ne nuit pas à la nature. Par conséquent, les grandes maisons de couture se concentrent sur les éditions limitées et les capsules. Ce sont les doudounes éthiques Prada de la gamme Linea Rossa, confectionnées à partir de matériaux recyclés. Robes de Cecilie Bahnsen réalisées dans le cadre de l’éco-projet Encore. Accessoires Salvatore Ferragamo, qui comprennent de la laine, du maïs et de l’hibiscus durables.
L’une des règles que la mode nous dicte depuis longtemps est le respect de la saisonnalité. Mais maintenir la durabilité à ce rythme est extrêmement difficile. Par conséquent, les concepteurs proposent des solutions efficaces. Par exemple, ils abandonnent le calendrier traditionnel des spectacles et sortent des collections à leur manière. Ces marques incluent désormais Saint Laurent et Jacquemus. D’autres cherchent également à réduire leur empreinte carbone et rassemblent des spectacles masculins et féminins comme Burberry, Kenzo et Marni.
Que pouvons-nous faire
La question est urgente et d’actualité. En plus de l’évidence – acheter moins, investir dans des vêtements qui dureront plus d’une saison et se rendre plus souvent dans les magasins vintage – il existe quelques autres astuces qui méritent d’être prises en compte.
1/ Revérifier les informations
Lorsque vous achetez des tissus écologiques, vous bénéficiez d’un triple avantage : soutenir des initiatives de marque conscientes, réduire votre empreinte carbone et apporter des contributions intelligentes à une garde-robe. Mais là aussi, il faut être prudent. Les fabricants souvent peu scrupuleux qui utilisent un faible pourcentage de fibres naturelles dans les tissus se positionnent comme respectueux de l’environnement. Mais ce n’est pas tout à fait vrai, alors ne vous contentez pas du préfixe « éco » sur le site de la marque – lisez la composition complète des tissus indiquée sur l’étiquette.
Si prendre soin de l’environnement est un intérêt professionnel pour vous, faites attention aux cours et programmes en ligne dans le domaine de la slow fashion, qui vous aideront à comprendre toutes les nuances de la production. Par exemple, en quelques mois, vous pouvez apprendre les bases sur Coursera ou obtenir une maîtrise en mode durable du Glasgow Caledonian New York College.
2/ Prenez bien soin de vos vêtements
Choisir des vêtements fabriqués à partir de tissus de qualité ne garantit pas leur durabilité. Pour prolonger la durée de vie de votre manteau ou tricot préféré, ne négligez pas le toilettage. Les articles en cachemire et en laine doivent être lavés à la main avec des poudres spéciales et des assouplissants. Nettoyez à sec vos vêtements d’extérieur et ayez sous la main une crème ou un spray adapté à chaque paire de chaussures. Rangez les vêtements hors saison dans des anthères et des housses afin qu’ils conservent leur aspect esthétique le plus longtemps possible.
3/ Maintenir le cycle des choses dans la nature
Vérifiez régulièrement votre garde-robe, au moins une fois par saison. Tout d’abord, il y a la possibilité de raccourcir votre liste de courses en découvrant une chose oubliée depuis longtemps, mais toujours bonne. Deuxièmement, les vêtements dont vous n’avez plus besoin ne doivent pas simplement rester morts sur les étagères supérieures. Si l’article est inutilisable, remettez-le au recyclage. Et s’il ne correspond tout simplement plus à votre style ou ne vous convient plus, vous pouvez l’offrir à vos amis, le donner à un magasin vintage ou le donner à une œuvre caritative.
La règle la plus importante est de bien préparer la garde-robe inutile. Les t-shirts et les chemises blancs ne doivent pas avoir de traces de sueur jaunes, assurez-vous de vérifier les jupes et les pantalons pour les écorchures. Et assurez-vous de laver ou de nettoyer à sec tous vos vêtements avant de les donner.
Photo : @ceciliebahnsen