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Khaite – la mode sans faille aujourd’hui

21 janvier 2020

Des jeans taillés avec les proportions d’une vraie femme à l’esprit, des pulls en cachemire parfaits et des photos inspirantes que le monde de la mode regarde en arrière. Tout cela est la carte de visite de la jeune marque américaine Khaite, qui n’a que quatre ans d’histoire derrière elle. L’idée originale de l’entrepreneur Vanessa Train et de la créatrice Katherine Holstein reflète pleinement le style impeccable de ses fondateurs et s’adresse aux filles qui n’ont pas l’habitude de s’habiller sous la dictée de quelqu’un.

Contexte

Vanessa Train, la fille de la célèbre écrivaine Daniela Steele, n’a pas suivi le chemin parcouru par sa mère, mais a choisi une carrière dans l’industrie de la mode. Distinguée par un sens particulier du style et une compréhension intuitive de ce que les filles modernes attendent de la mode, elle s’est essayée dans plusieurs rôles. Elle était l’assistante personnelle de Karin Roitfeld lorsqu’elle occupait la présidence de la rédactrice en chef de French Vogue, travaillait comme styliste dans les maisons Balenciaga et Altuzarra. De plus, elle a aidé à organiser le spectacle pour son ancien camarade de classe, le designer Alexander Wang.

Khaite NYVanessa Train (à gauche) et Katherine Holstein

Il y a sept ans, Vanessa a réalisé qu’elle était prête à prendre la barre, après quoi la jeune fille a lancé sa propre boutique en ligne, The Line. Le détaillant proposait à ses clients des choses simples et compréhensibles, fabriquées dans l’air du temps et parfaitement adaptées à la fondatrice elle-même.

Après un certain temps, la société a acquis deux magasins de papeterie à Los Angeles et à New York, et est également devenue une partie de la structure de holding Assembled Brands, qui est de plus en plus prédit le sort de la version américaine des préoccupations LVMH et Kering. En plus de la ligne susmentionnée, il comprend également Tenfold, Protagonist et l’exceptionnel Khaite. La marque, créée conjointement par Vanessa et la designer Katherine Holstein, a rassemblé une impressionnante armée de fans pour sa courte présence sur le marché et mérite une présentation plus approfondie.

Création de Khaite

Katherine Holstein, le cerveau derrière Khaite, est loin d’être nouvelle dans le monde de la mode. L’ancien Parsons a déjà travaillé pour des marques mondiales telles que Gap, J. Crew et Vera Wang. L’idée de lancer sa propre marque lui est venue de la manière la plus naturelle. Catherine a souvent noté qu’il lui était difficile de trouver dans les magasins des choses qui pourraient être portées tous les jours pendant longtemps. Le genre qui pourrait remplacer son pull préféré en cachemire, apporté par sa sœur de Paris à la fin des années 90. Ou le jean vintage Levis trouvé au Japon. Ou un sac Kelly de ma mère. C’est ce trio que le créateur appelle «mode intemporelle».

Khaite NY

N’ayant jamais trouvé de fabricant idéal à tous égards, Catherine a décidé de créer un business plan pour sa propre entreprise. Elle a préparé plusieurs échantillons pour la première collection et a commencé à chercher des financements. Lors de sa rencontre avec Vanessa Train, les deux parties ont eu l’impression de parler le même langage et d’avoir une vision claire de ce que devrait être la nouvelle marque.

Déjà au printemps 2016, chaque éditeur de mode a parcouru les publications instagram des peintures de Matisse et Schiele, des cadres de vieux films et des photos de vêtements dans des intérieurs vintage dans le profil officiel de Khaite. Les modèles aux tons sépia présentaient des jeans à la coupe parfaite, des pulls en cachemire, des talons bas pointus, des combinaisons puissantes et des bodys basiques, forçant tout le monde à se demander: «Qu’est-ce que Khaite?

Khaite NY

La marque rookie a très vite fait sa marque avec le lancement de la première collection Automne / Hiver 2016, vendue exclusivement sur la plateforme mère The Line, qui avait alors une clientèle impressionnante. Dès la saison prochaine, les articles de la marque pourraient être achetés sur des sites en ligne bien connus tels que Farfetch et Matchesfashion.

Style khaite

Catherine Holstein a rapidement trouvé son public. L’industrie de la mode connaissait un départ radical du départ de Phoebe Fileo du poste de Céline en tant que directrice de la création. Les clients frustrés ne pouvaient pas attendre que quelqu’un occupe le créneau vacant du design minimaliste. Une esthétique progressive mais sobre, une excellente qualité des produits, une attention particulière aux détails et une politique de prix adéquate ont fait leur travail. Cela a pris très peu de temps et les choses avec la marque Khaite ont rempli les garde-robes des femmes avec un goût impeccable.

Khaite NY 2020

Les premières collections de la marque diffusent le chic parisien des années 90, familier à Catherine de première main. Cependant, après quelques saisons, Khaite s’est tourné vers la jonction des années 70 et 80, commençant à expérimenter avec plus de confiance la couleur et la forme. Désormais, dans les lookbooks, on pouvait contempler un mannequin en pantalon fuchsia combiné avec une chemise bleue, une abondance de rouge, des hauts et des robes à manches lanternes, et même des matières translucides. Dans le même temps, décrivant ses nouvelles créations, la créatrice a constamment évité le mot «sexy» et les a remplacées par «sensuelles».

Khaite NY

En février 2019, la marque a fait ses débuts à la Fashion Week de New York et a rappelé aux invités stricts du défilé à quoi devrait ressembler un très bon défilé de mode. Sous le charme d’une musique envoûtante, les mannequins ont défilé le long du podium jonché de feuilles jaunes, démontrant la garde-robe parfaite pour l’automne à venir: cuir et velours côtelé, robes au sol dramatiques, nuances émeraude et marron. Pour la première fois, des sacs et des chaussures sont apparus: Khaite a introduit à la fois des bottes hautes et des baskets. Des acheteurs énormes et des embrayages plus petits ont été proposés comme accessoire principal.

Khaite NY 2020

Le triomphe de la marque a été soutenu par la nomination du Conseil des créateurs de mode d’Amérique (CFDA) pour la créatrice émergente de l’année, et la marche de l’actrice Katie Holmes dans un cardigan Khaite et un soutien-gorge en cachemire, qui ont été vendus en une heure, a joué entre les mains de sa popularité. Ces facteurs et d’autres ne laissent aucun doute: la marque qui a émergé sous l’aile de Vanessa Train et Catherine Holstein, avec sa base moderne luxueuse et sa vision esthétique de la mode, n’est que le début du chemin vers un grand avenir.

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Photo: @khaite_ny

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