Emilia Wickstead est la créatrice préférée de l’aristocratie britannique

30 novembre 2019

Un design intelligent, des matériaux de haute qualité et une coupe féminine des objets de la marque Emilia Wickstead ont gagné les cœurs et une place particulière dans les garde-robes de nombreuses femmes célèbres du monde entier. Née en Nouvelle-Zélande et élevée à Milan, Emilia Wickstead a bâti une carrière impeccable en Grande-Bretagne. Et tout cela grâce à sa ténacité et son regard neuf sur la mode moderne. Rencontrons une jeune créatrice dont les défilés sont le clou de la Fashion Week de Londres.

Comment tout a commencé

D’une certaine manière, Emilia a suivi les traces de sa mère Angela, qui était une créatrice de mode assez réussie en Nouvelle-Zélande avant de déménager à Milan. Sa fille de 14 ans a également déménagé avec elle, chez qui la capitale à la mode a éveillé l’intérêt pour le vêtement. C’est ma mère qui a enseigné au futur créateur les premiers cours de coupe et de couture. Et elle a également insisté pour que sa fille, rêvant d’une carrière de designer, se familiarise avec le côté commercial du monde de la mode. Après avoir écouté les conseils de sa mère, Emilia a postulé au Central Saint-Martins, l’une des écoles d’art les plus prestigieuses de Londres.

En 2002, la jeune fille a déménagé au Royaume-Uni et a commencé à acquérir des connaissances dans le domaine du design de mode et du marketing. Après l’université, elle travaille pour Giorgio Armani, Proenza Schouler et Narciso Rodriguez. Elle effectue également un stage dans le département mode de British Vogue, où elle apprend à styliser des séances photo et établit des contacts importants. Enfin, l’année 2008 arrive lorsque le jeune homme d’Emilia, devenu plus tard son mari, accorde à la jeune fille un prêt de 5 000 £ pour créer sa propre marque et adapter la première collection.

Grimper l’Olympe à la mode

Aujourd’hui, la Néo-Zélandaise avoue avec embarras qu’au début de sa carrière elle a opté pour une petite tromperie, qui a finalement joué un rôle clé dans sa carrière. La jeune Emilia a appelé la réalisatrice britannique du Vogue Sarah Harris et, se faisant passer pour son assistante personnelle Layla, a demandé: «Avez-vous entendu parler de la créatrice Emilia Wickstead? J’adorerais vous montrer sa collection. » Mischief géré. La prochaine édition de la Bible de la mode comportait un article d’une demi-page sur une nouvelle marque anglaise qui a attiré l’attention des femmes de la haute société avec ses designs parfaitement adaptés.

Un an plus tard, le créateur ouvre la première boutique dans le quartier de Westminster près du palais de Buckingham. Elle choisit une stratégie atypique pour la plupart des créateurs britanniques: elle n’est pas pressée de se déclarer lors de la Fashion Week de Londres, mais se concentre sur le travail individuel avec les clients, bâtissant une réputation.

Dans un délai assez court, Wicksted obtiendra le soutien de l’aristocratie britannique. En 2010, le jour de la nomination de David Cameron au poste de Premier ministre de Grande-Bretagne, son épouse Samantha pose pour les paparazzi dans une robe bleu saphir dessinée par Emilia. Le lendemain, l’image élégante de la première dame nouvellement créée est discutée par tous les médias du monde, et le jeune créateur mérite d’être reconnu pour le pouvoir des médias. Puis elle a commenté son succès comme ceci: « Quand une célébrité met les vêtements que vous avez créés, vous obtenez immédiatement une renommée internationale et la meilleure publicité possible. »

Dans le même temps, Emilia Wicksted décide qu’elle est prête à se montrer au monde et à faire ses débuts sur les podiums avec la collection Automne-Hiver 2011/12. L’émission a recueilli de bonnes critiques et la marque a gagné de nouveaux fans parmi des personnalités aussi célèbres que Alexa Chung et Kate Middleton. La première apparition de la duchesse de Cambridge dans une robe d’Émilie a eu lieu lors du défilé en l’honneur de la Saint-Patrick en 2012. Le gilet émeraude a été le point de départ de l’amour de longue date de l’épouse du prince William pour la marque, qui a parfaitement absorbé la rigueur et la féminité inhérentes à son style et aux règles du dress code royal.

Concept de marque

Le designer est complètement concentré sur la plus haute société britannique. Elle cherche l’inspiration dans les années 50 et 60, dans les salons de longue date de Christian Dior et dans les foires d’antiquités. Des proportions parfaites, des coupes structurées, des tissus de qualité, des couleurs nobles et des accessoires laconiques – c’est en quoi consiste l’ADN d’Emilia Wickstead. Les vêtements de la marque sont fréquemment apparus chez les invités des célèbres courses de Royal Ascot, des mariages de l’aristocratie anglaise, et ces dernières années sur les stars du tapis à Hollywood. Depuis 2015, Emilia a commencé à collaborer avec des agences de relations publiques basées à Los Angeles. Maintenant, des actrices telles que Brie Larson, Gwyneth Paltrow, Renee Zellweger, Saoirse Ronan et bien d’autres ont rejoint le nombre de ses fidèles fans.

Les collections de la maison regorgent de chemisiers boutonnés, de jupes trapézoïdales et crayon, de pantalons fluides, de salopettes parfaitement ajustées, de manteaux de coupe inhabituelle et, bien sûr, de robes. La palette est dominée par les tons pastel, mais souvent le designer se tourne vers des couleurs vives ou utilise des imprimés créés en interne. Emilia est fermement convaincue qu’il n’y a rien de plus sexy qu’une longueur midi et qu’une femme est capable d’attirer les regards intéressés même dans une robe complètement fermée.

Aujourd’hui, alors que la mode moderne regorge d’excentricité et que chaque saison nous présente de nouvelles tendances paradoxales, l’esthétique de Wickstead est devenue une véritable aubaine pour de nombreuses femmes. Le designer, qui crée habilement des choses monochromes, sobres et en même temps complètement uniques, a une fois de plus prouvé que la vraie beauté est dans la simplicité.