Jamilla P.
La segmentation de Shein : Qui sont-ils vraiment ?
Quand on parle de Shein, c’est un peu comme toucher au cœur de la fast fashion, n’est-ce pas ? J me souviens encore de la première fois que j’ai commandé un petit haut chez eux. Les prix étaient si bas que je me demande si j’ai même bien lu les étiquettes. C’est là que j’ai réalisé que leur stratégie de segmentation est sacrément astucieuse !
Les cibles de Shein
- Les jeunes : Gen Z est clairement dans leur ligne de mire. Ils doivent acheter, les jeunes ! J’en parle parce que j’ai vu des amis faire des paiements impulsifs pour des vêtements à la mode sans même y réfléchir trop. Shein sait comment capter cette frénésie d’achat.
- Femmes et hommes : Bien que leur marketing tourne souvent autour de la mode féminine, ils n’ont pas oublié de s’attaquer au marché masculin. J’ai même observé que les vêtements pour hommes peuvent être tout aussi stylés, bien que moins diversifiés.
- Les revenus modestes : Vous voulez du chic sans ruiner votre budget ? C’est un peu l’appel de Shein. J’ai rarement eu besoin de faire la queue pour un bon deal ; je crois que résultat de cette approche gage de succès pour leur clientèle.
En termes simples, leur segmentation se concentre sur des groupes variés : jeunes fashionistas cherchant à se différencier rapidement ; hommes désirant des basiques stylés sans se fâcher avec le porte-monnaie ; et, bien sûr, des consommateurs à faible ou moyen revenu qui veulent un style abordable. Ah, les braves temps où j’ai rendu visite à leur site juste pour acheter des fringues à petits prix en quelques clics…
Ma petite histoire de Shein
Je me souviens d’une fois où j’ai reçu une robe, attendue avec impatience. Open the package—et là, la déception. Il s’avère que j’avais pris une taille trop grande, ce qui arrive souvent avec Shein. Mais bizarrement, c’est aussi ce qui attire les clients. Le retour est facile, et cette promesse de « trendy pour cheap » encourage beaucoup d’entre nous à recommander ou à essayer sans hésitation.
C’est marrant, vous savez, tout le monde se précipite pour saisir le dernier design tendance, mais au fond, cela révèle aussi un vrai manque d’engagement envers des valeurs durables. Bref, Shein a réussi à mettre ses petites mains dans beaucoup de pots ! Rien que d’y penser, ça me rappelle parfois les folies de mes potes à travers leurs choix de vêtements.