May L.
10 avril 2021
Conscience, respect de l’environnement, attention à la composition des produits que nous appliquons quotidiennement sur la peau – tout cela est fermement entré dans la vie quotidienne de beaucoup. Cependant, au début des années 2000, les choses étaient assez différentes.
Le culte des marques de luxe régnait dans l’industrie de la beauté, seuls quelques-uns étaient intéressés par les formules naturelles, de sorte que le marché n’offrait ni variété ni qualité adéquate. Les cosmétiques biologiques étaient assimilés à des masques végétaux mélangés dans la cuisine et désapprouvés pour leurs emballages disgracieux.
C’est alors, en 2002, que la maquilleuse professionnelle Kirsten Kay Weiss s’est fixé un objectif ambitieux: détruire les stéréotypes et amener la cosmétique naturelle à un tout autre niveau. Prouvez que le maquillage durable peut répondre à tous les besoins en soins de la peau de luxe. C’est ainsi qu’est née l’idée de la marque Kjaer Weis, combinant habilement les principes de la beauté propre et du luxe.
Kirsten Kay Weiss
Contexte: comment tout a commencé
Kirsten Kay Weiss a grandi dans une ferme au Danemark. Son enfance passée dans la nature a largement déterminé son approche de la cosmétique, lui donnant une connaissance des ingrédients naturels et de la beauté naturelle. «Ne pensez pas qu’en tant que fille, j’ai couru à travers les forêts et les champs, ramassant des herbes pour guérir des infusions. Pas. Mais j’étais convaincue que le naturel vaut mieux que le synthétique », a admis Kirsten dans une interview.
Mais le choix du métier de maquilleuse était pour elle complètement aléatoire. Selon Kirsten, personne n’aimait les cosmétiques dans sa famille. La routine beauté de sa mère se limitait à une crème hydratante et à une goutte de rouge à lèvres lors d’occasions spéciales. «Après l’université, je voulais étudier en tant qu’architecte, mais c’était dommage de passer six ans à étudier, je voulais créer tout de suite», dit Kirsten. – Et puis, comme d’habitude, l’affaire est intervenue: mon amie a étudié avec une célèbre esthéticienne, j’ai commencé à l’aider, et cette femme extravagante m’a invité à étudier en tant que maquilleuse. Et pourquoi pas, ai-je pensé, parce que le maquillage est comme la peinture. «
C’est ainsi que la future créatrice de Kjaer Weis entre dans la prestigieuse école des maquilleurs Christian Chauveau Ecole de Maquillage Artistique à Paris. C’est alors dans les coulisses du tournage pour Elle et Vogue, que la jeune fille a vu à quel point la peau des mannequins souffre du changement constant de maquillage. Au cours d’une seule prise de vue, l’image doit être changée plusieurs fois, c’est-à-dire laver complètement le maquillage et en créer un nouveau, en utilisant au moins dix produits pour le visage, les lèvres et les yeux.
Par conséquent, tout un tas de problèmes de peau: de l’irritation et des rougeurs à une sensibilité accrue. Kirsten a raisonné: si en moyenne 126 composants de beauté entrent chaque jour sur la peau d’une femme ordinaire (que dire des modèles!), Soyons des substances pures et sûres.
Un nouveau mot en cosmétique décorative: le maquillage bio
Et en 2010, la marque de pure cosmétique décorative Kjaer Weis est apparue. Oui, huit ans se sont écoulés entre l’idée et la mise en œuvre. À l’échelle de l’éternité, c’est une période insignifiante (presque le même temps que Pouchkine a écrit le roman « Eugène Onegin »), mais critique pour l’industrie de la beauté. Après tout, les tendances changent à chaque saison, de nouveaux ingrédients apparaissent constamment et le concept peut devenir obsolète.
Cependant, aucun de ces points n’a influencé l’idée de Kirsten. Elle n’a pas chassé les tendances, parmi des milliers d’ingrédients, elle préférait les ingrédients traditionnels – végétaux biologiques. Mais il était temps d’équilibrer soigneusement les compositions, de réfléchir à la gamme de teintes et aux emballages éco-responsables. D’où Kirsten a-t-elle pu s’inspirer? La maquilleuse dit avec plaisir: «Avant de lancer un produit ou une teinte, j’imagine Sofia Coppola et me demande mentalement: porterait-elle ça? Sophia me semble être une personne qui possède à la fois une pensée critique et un goût esthétique. «
Emballage
La conception de l’emballage a été réalisée par le designer minimaliste américain Mark Atlan, auteur de flacons pour les parfums de Comme des Garcons, Helmut Lang, YSL et nominé aux Fifi Awards pour ses réalisations dans le domaine de la parfumerie. L’industrie de la beauté a tellement attiré Mark que pour l’entreprise avec le parfumeur de niche Bertrand Duchaufour, il a sorti un parfum expérimental aux notes salées, lactones et animales, Petite Mort Parfum D’Une Femme, faisant allusion à un orgasme féminin.
Mais plus à ce sujet une autre fois. En ce qui concerne les cosmétiques, les fards à paupières, les fards à joues et la poudre Kjaer Weis, Mark a décidé de donner aux compacts en métal argenté un aspect spatial. Géométriques, agréables au toucher, lourds, étincelants – ils ressemblent à des bijoux. Ils ne s’ouvrent pas comme d’habitude, mais avec un mouvement de glissement latéral. Se ferme avec un clic agréable, typique d’une pochette pour femme.
Et comme Kirsten a fait un pari sur la sensibilisation, ils ont prévu l’emballage pour l’installation de blocs remplaçables – des recharges. Le site Web de la marque propose même des cours de maître étape par étape sur le changement de blocs pour chaque type de produit. Plus tard, en plus des compacts métalliques Iconic Edition, Kirsten a lancé la ligne Red Edition en carton rouge texturé. «Cet emballage est également robuste, adapté à une utilisation à long terme et prend en charge le concept de recharge. Mais en plus, les compacts rouges sont 100% recyclables et compostables », précise le créateur de la marque.
Ingrédients
Beurre de karité, rose musquée, huiles d’amande douce, extraits de romarin, patate douce, gardénia – environ 80 composants sont utilisés dans les formules des produits. «Tous les ingrédients ont été soigneusement sélectionnés et chaque lot de produits a été testé pour répondre aux normes biologiques. Aucune des formules ne contient de parabènes, de silicones, de produits pétrochimiques, de parfums synthétiques », indique le site Web.
Parmi les ingrédients emblématiques, l’un des plus intéressants est l’extrait de fleur d’acmelia (à ne pas confondre avec le camélia, il est également sur la liste). Il est connu pour son action semblable au botox en raison de sa teneur en spilanthol. L’extrait agit comme un relaxant musculaire: il réduit l’activité des muscles du visage, permettant la prévention et le lissage des rides.
Tous les produits Kjaer Weis sont fabriqués en Italie et ont un certificat biologique du CCPB, Controllo e Certificazione Prodotti Biologici. C’est l’une des certifications les plus strictes pour garantir qu’au moins 95% de tous les ingrédients de la formule sont cultivés selon des méthodes d’agriculture biologique.
Maquillage et soins de la peau Kjaer Weis
La palette de cosmétiques décoratifs présentée par la femme danoise est calme et laconique en pleine conformité avec le style scandinave. Toutes les nuances sont naturelles, très calmes. La seule exception est le rouge à lèvres, ici vous ne pouvez pas vous passer du rouge et du bordeaux. En général, la gamme est naturelle et parfaite pour le «maquillage sans maquillage».
La gamme comprend des fonds de teint, plusieurs types de fard à joues, du maquillage pour les yeux (ombres à paupières, crayons et deux types de mascara), des produits de maquillage pour les lèvres (du brillant léger à la teinte ultra longue tenue), ainsi que des pinceaux de maquillage. Cependant, Kirsten elle-même conseille de se maquiller du bout des doigts pour transférer la chaleur sur les textures et assurer le résultat le plus naturel.
Kirsten n’a pas de collections saisonnières, habituelles pour les marques de maquillage. Les nouvelles nuances et produits ne sont pas lancés selon le calendrier approuvé, mais dès qu’ils sont prêts. De l’aveu même de Kirsten, la chose la plus difficile dans la création de nouveaux produits est de s’assurer que les nuances de différents lots correspondent parfaitement. Ce n’est pas facile étant donné que la production dépend littéralement de la récolte des fermes biologiques avec lesquelles la marque s’associe.
Kirsten propose également une petite série de produits de soin de la peau, qui comprend un gel pour le lavage, des huiles pour la peau du visage et du corps, un toner et un baume-crème épais pour la peau autour des yeux. Cependant, elle assimile également ses cosmétiques décoratifs à des soins: la riche composition naturelle, l’absence de synthétiques et d’irritants potentiels en ont fait autant.
Produits vedettes
Rouge à lèvres bio Kjaer Weis
Le principe sur lequel le créateur de la marque est guidé peut être décrit littéralement en deux mots: rien de superflu. Par conséquent, il n’est pas difficile d’assembler un ensemble de base de produits cosmétiques décoratifs avec Kjaer Weis. Nous suggérons de commencer par le rouge à lèvres – c’est quelque chose, mais il est peu probable qu’il se démode jamais. Trouver votre ton, c’est comme trouver le jean parfait: c’est la meilleure façon de paraître à votre meilleur avec un minimum d’effort. La teinte KW Red signature est parfaite pour ce rôle.
Mascara allongeant Kjaer Weis
La prochaine étape dans la création d’une trousse de maquillage de base est, bien sûr, le mascara noir. Il semblerait que tout soit simple ici. Il suffit d’en trouver un qui fournira un allongement naturel et une séparation de haute qualité des cils. Qui peut être appliqué en plusieurs couches pour créer un volume supplémentaire. Qui peut se vanter de durabilité et de composition naturelle. Et il est souhaitable qu’il ne s’agisse pas de trois produits différents. C’est exactement ce que contient la collection Kjaer Weis.
Fond de teint liquide Kjaer Weis Invisible Touch
Gagnant du Glamour Award 2021 du meilleur maquillage écologique, ce fond de teint répond à tous les besoins des amateurs de beauté les plus exigeants. Jugez par vous-même: le produit fournit un revêtement durable, non collant et respirant qui non seulement unifie le teint, mais en prend également soin. Grâce à la présence d’acide hyaluronique, d’hydrolat de camomille bio et d’huile de rose musquée dans sa composition, la crème hydrate, apaise et nourrit la peau tout au long de la journée.
Duos Flush et Glow de Kjaer Weis
Outre des formulations naturelles et une approche de production respectueuse de l’environnement, l’amour de la ligne Kjaer Weis est également pour une approche très rationnelle de la création de nouveaux produits. Prenez ce duo de fard à joues crème emblématique et de surligneur chatoyant, par exemple. Plutôt que d’acheter deux produits distincts, Kirsten suggère d’acheter une palette dans laquelle le ton de l’un complète parfaitement le ton de l’autre. Trois économies: budget, temps et espace libre dans votre sac à main.
Kjaer Weis la belle huile
Le cas où le nom du produit parle de lui-même. En plus des huiles de rose musquée et de jojoba familières, l’huile de beauté utilise de l’extrait d’igname de Chine pour soutenir la fonction immunitaire, protéger contre le stress et dynamiser. Le fondateur de la marque recommande d’utiliser le produit comme étape préparatoire à l’application du maquillage: il donne à la peau un éclat naturel et apporte une hydratation supplémentaire, pour que le fond de teint ou le fard à joues soit plus lisse.
Photo: @kjaerweis