la poupée qui est née pour que les filles ne pensent pas seulement à être mères

C'est une icône de la culture populaire, à l'apogée des boîtes de conserve Mickey Mouse ou Campbell. Et bien que tout au long de son histoire, il ait été accusé de promouvoir une image excessivement sexualisée des femmes et un prototype de beauté impossible, le but avec lequel il est né était beaucoup plus féministe. Et tout le monde ne le sait pas.

Un objectif féministe: inciter les filles à vouloir être plus que des mères

Maintenant, ce n’est plus rien d’exceptionnel, mais jusqu’à ce que Barbie arrive sur le marché, les poupées que la plupart des filles jouent avec des bébés et des bambins représentés. Et les filles ont joué pour les soigner, les nourrir, changer de vêtements, dormir … Bref, c'était une façon de pratiquer le rôle que la société leur avait assigné: celle d'être mère.

Cependant, Ruth Handler, la créatrice de Barbie a compris que sa fille préférait jouer avec des poupées. avec une apparence adulte. Et aussi des possibilités infinies que ce jouet offrait à une nouvelle génération de femmes qui vivaient comment leurs rôles changeaient: être femmes au foyer et mères, devenir professionnelles.

Depuis sa naissance, Barbie était plus qu'une petite amie, une femme, une mère ou une femme au foyer. Elle était infirmière, vétérinaire, secrétaire, enseignante, cuisinière, hôtesse… et au fil des ans, elle était aussi astronaute, médecin, ingénieur, architecte et mille autres professions.

On parle de toute une révolution féministe du magasin de jouets. D'une poupée qui a incité de nombreuses filles à rêver de devenir de grandes professionnelles et à imaginer qu'elles pourraient être ce qu'elles voulaient être. Durant toute sa vie, Barbie a eu plus de 150 carrières dans différents domaines: éducation, médecine, politique, science, arts et commerce, entre autres.

Les origines de Barbie: inspirées d'une poupée allemande adulte

C'est lors d'un voyage en Allemagne que Ruth Handler, déjà convaincue qu'il était nécessaire de lancer une poupée qui ressemblait à une femme adulte, découvrit une poupée dans une vitrine appelé Bild Lilli. Ce n'était pas exactement une poupée innocente, mais semblait s'adresser à un public adulte et avait de grandes connotations sexuelles (y compris les mamelons).

Bild Lilli a commencé à être fabriqué en 1955, mais il était auparavant le protagoniste de certaines bandes dessinées dans le journal Bild. Elle était maigre, très blonde et sensuelle, le rêve de tous les Allemands.

Mais Ruth Handler Il a su adapter cette inspiration au marché des enfants et a commencé à vendre le premier modèle aux filles qui aimaient changer de vêtements. Ruth a d'abord baptisé la poupée portant le nom de Barbara en l'honneur de sa fille. Les premières poupées coûtaient trois dollars américains, portaient une coiffure typique des années 60 et portaient un maillot de bain avec imprimé animal en noir et blanc, simulant une peau de zèbre.

Pour éviter toutes sortes de problèmes, acheté les droits de Lilli et vient d'apporter des modifications au modèle d'origine. Il a simplement enlevé l'excès de maquillage et quelques détails plus sexualisés, tels que le buste.

Bien que, dans les premières études de marché, il ait été souligné que la poupée ce serait un échec commercial, la réalité est qu’il s’agit de l’un des jouets les plus vendus au monde. On estime que plus d'un milliard de Barbies ont été vendues dans plus de 150 pays.

De plus, la maison Mattel a travaillé avec les meilleurs designers du monde de la mode pour offrir aux fans de Barbie une garde-robe enviable et des versions de personnages célèbres, d'actrices, de modèles et d'influenceurs ont été créées dans des éditions spéciales incroyables tout au long Histoire.

En outre, il a été l’un des rares jouets à monopoliser les couvertures de supports importants et même à faire partie du casting de l’une des plus importantes sagas de films d’animation de tous les temps: Histoire de jouet.

Mais tout n'est pas rose dans l'histoire de Barbie. La poupée la plus célèbre du monde a également dû endurer des accusations de transmission de normes physiques impossibles pendant des années. La blonde la plus internationale était grande, avait des jambes impossibles, une taille de guêpe et un buste ultra-parfait.

Ruth Handler, sa créatrice et la femme qui a révolutionné le jeu de millions de filles

Ruth était en elle-même une femme atypique pour son temps. Une femme d'affaires créative et dotée d'un esprit d'entreprise.

Elle est née en 1916 et était issue d'une famille nombreuse qui avait émigré de Pologne à la recherche d'un avenir meilleur au Colorado, aux États-Unis.

Dès son jeune âge, il a montré son esprit d'entrepriseElle a ouvert une entreprise avec sa sœur Sarah et son beau-frère, mais c’est avec son mari, Elliot Handler, qu’elle a rencontré avec succès et partagé sa vie. En collaboration avec un autre partenaire, Harold Mattson, Handel du mariage a fondé Mattel, qui est aujourd'hui l'une des sociétés de jouets les plus célèbres au monde.

Avant de lancer Barbie sur le marché, Mattel fabriquait des cadres de photo et des maisons de poupées qu’il fabriquait avec les restes de bois. Mais c'était avec cette figurine de 27 centimètres avec laquelle ils ont donné la cloche. Une figurine également en plastique, matériau vedette des années 60, qui est également devenue l'option idéale pour fabriquer des jouets à partir de ce moment.

Le succès fut immédiat et la fortune de l'entreprise et de la famille Handler a grandi comme de la mousse. Mais ce qui retient notre attention dans cette histoire, c'est que le succès de Ruth représente un pas en avant pour le féminisme: une femme qui a révolutionné le marché du jouet et a au sommet de sa carrière professionnelle et du monde des affaires dans les années 60.

Les règles du jeu ont changé pour Ruth Handler

Cependant, de graves problèmes menacent bientôt la créatrice de Barbie et sont sur le point de ruiner sa carrière professionnelle et sa réputation.

D'une part, le mariage Handler était expulsé de sa propre entreprise en 1974 Après avoir été accusé de fraude: «La Securities and Exchange Commission (SEC) a déclaré Ruth Handler coupable d'avoir fourni un faux rapport. Il a été condamné à une amende de 57 000 dollars et à 2 500 heures de travaux communautaires », comme l'explique le livre de Marlene Wagman-Geller intitulé Femmes qui lancent: Les femmes qui ont brisé les plafonds de verre.

D'autre part, en 1970 à Ruth il a été diagnostiqué avec un cancer du sein et a subi la perte d'un coffre. À cette époque, la reconstruction mammaire était une utopie, mais l'ingéniosité de Ruth ne visait pas uniquement à créer des poupées révolutionnaires.

Il fonda alors Ruthton Corporation avec Peyton Massey et révolutionné le marché des prothèses mammaires Avec ses inventions. Il a baptisé sa première création en tant que Presque moi. Ruth Handler a vécu trois décennies de plus jusqu'à son décès 27 avril 2002 à Los Angeles.

La malédiction de Barbie: le designer qui a joué avec succès

Mais Ruth n'était pas la seule personne à avoir vécu des moments difficiles malgré le succès de votre produit

Jack Ryan, le designer qui a participé au processus de création de Barbie, a également eu une vie très dure, marquée par leurs divorces et leurs excès. Ryan était le designer en chef de Mattel et le responsable de la transformation de cette poupée allemande sexy en un jouet apprécié du public américain.

Lorsque Barbie n’était qu’une idée, un projet dont ils ne pouvaient imaginer le succès, le mariage Handler décida de négocier avec leur concepteur et, au lieu de lui offrir un salaire, opta pour un pourcentage des bénéfices de vente de Barbie. Une décision qu'ils regretteront bientôt. Le succès de Barbie a été tel qu'en moins de trois ans, Jack Ryan est entré plus de 750 mille dollars par an et fait de lui un homme immensément riche.

Immergé dans une bataille avec Ruth pour déterminer qui était le véritable créateur de Barbie, Ryan a acheté un hôtel particulier à Bel Air et s'est jeté sans freins à une vie excessive pour organiser des orgies et de l'alcool. Il l'a appelée El Castillo et aurait plus de 144 téléphones entre les différentes pièces de la maison et les jardins.

Dans les années 1970, Ryan organisa plus de 180 soirées à El Castillo et engagea même des publicistes pour les promouvoir. En eux, en plus de leurs invités, on pouvait trouver des acrobates, des danseurs, des sorciers, etc.

Lorsque la crise a frappé la maison Mattel et que les revenus ont commencé à baisser, Jack Ryan a poursuivi la société en justice en arguant qu'il était victime d'une arnaque. C'était juste en 1974, coïncidant avec le départ du mariage de Mattel avec Hadler. Un combat judiciaire l’a plongé dans un tourbillon de alcool et dépression. Et aussi épouser sa voisine, la célèbre actrice Zsa Zsa Gabor. Mais cela n'a pas mis fin à une vie d'excès qui s'est terminée par un autre divorce.

Ce n'était pas le seul mariage brisé. Après plusieurs mariages, après avoir divorcé et continué à se battre avec Mattel, Ryan a fini par se suicider en 1991, après avoir été confiné dans un fauteuil roulant après une crise cardiaque. La bataille juridique s'est poursuivie même après sa mort.

L'histoire de Jack et sa confrontation avec Ruth sont devenues si célèbres qu'il a même inspiré les scénaristes des Simpson dans le célèbre épisode Lisa contre Stacy Malibu. Stacy Lovell semble une fusion entre les deux créateurs qui a contesté la paternité de Barbie.

Barbie au 21ème siècle: plus de pouvoir féminin que jamais

Le changement le plus incroyable que Barbie ait subi en elle presque soixante ans de vie Il a été produit très récemment.

Après des années de crise, non seulement des ventes, mais aussi des critiques des mesures ultra-parfaites du poignet et de l'impossible standard de beauté qu'elle représentait, la maison Mattel a décidé donner une touche à la poupée en 2016 et s'adapter au mouvement corps positif.

Nous vous disons déjà dans des articles comme celui-ci ou celui-ci: ces dernières années, Barbie, la poupée parfaite aux mesures incroyables, a été transformé dans des versions beaucoup plus crédibles de Barbie et beaucoup plus proches de la réalité.

Nous pouvons maintenant trouver sur le marché des modèles plus voluptueux, avec différentes nuances de peau, de poils, de tailles, de mesures et de formes différentes.

Parce que chaque personne est un monde et que personne n’a été fabriqué par le même employeur, la maison Mattel a décidé de créer de nouveaux modèles et de reconnaître que Barbie c'était plus qu'une image physiqueC'était un esprit.

Selon cette évolution, les nouveaux modèles Barbie qui sont lancés sur le marché n’honorent pas seulement les figures mythiques de la femme comme Amelia Earhart ou Frida Khalo.

La maison vient de lancer une nouvelle collection Barbie avec des professions axées sur les domaines Stem (acronyme de science, technologie, ingénierie et mathématiques).

Photos | Mattel

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