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dans le centre de la ville, avec jardin public au lieu de parking et hôtel intégré dans ses installations

dans le centre de la ville, avec jardin public au lieu de parking et hôtel intégré dans ses installations

Renouveler ou mourir est, plus qu'un dicton, un commandement dans le monde des affaires. Anticiper les changements de comportement et de demande des consommateurs est ce qui fait la différence Entre survie et faillite. En ce sens, les magasins Ikea situés à la périphérie des villes commencent à devenir un modèle vintage de la chaîne suédoise.

Depuis 2016, la multinationale a autorisé le shopping à distance via sa boutique en ligne, et après l'ouverture de petits points de vente au centre de grandes villes comme l'Ikea ​​de Goya et Serrano à Madrid, la stratégie se poursuit apportez vos produits à des clients qui vivent loin de leurs grands magasins et les rendre plus accessibles.

Dans ces établissements, il est déjà possible de commander et de récupérer des meubles et des objets de décoration, bien qu'ils ne soient disponibles à l'achat pour le moment qu'une sélection réduite d'entre eux. Cependant, avec le modèle de magasin que Ikea construit dans le centre de Vienne, va encore plus loin et place le concept à un endroit intermédiaire entre son ancienne et sa nouvelle stratégie.

Avec sept étages et pas un espace de stationnement, l'idée est que les clients se rendent dans les environs immédiats à pied ou en transports en commun. Par conséquent, les achats à volume plus élevé devront être livrés à domicile dans l'un des magasins à proximité. Bien sûr, par des véhicules électriques. Bien que dans certaines villes comme Burbank, en Californie, cette nouvelle approche soit déjà testée, ce sera à Vienne où elle sera introduite en Europe.

De plus, l'espace devient plus urbain et comprend des caractéristiques qui laissent un usage commercial telles que un jardin public sur son toit. Un espace ouvert qui restera ouvert aux citoyens même en dehors des heures d'ouverture d'Ikea. En revanche, ce ne sera pas la seule végétation qui contribuerait au paysage puisque sa structure semi-ouverte est conçue pour abriter environ 160 arbres.

Cependant, encore plus hors du commun, il s'avère que ses deux derniers étages vont être occupés par un hybride entre auberge et hôtel. Il s'agit d'un Joe & Joe avec 345 lits, un restaurant, un bar et une vaste programmation d'événements. Les travaux ont commencé le 7 janvier et Ils devraient être achevés d'ici 2021.

Photos | Ikea

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