c'est ainsi que le coronavirus affecte le monde de la mode

L'Organisation mondiale de la santé a déjà déclaré que l'épidémie de coronavirus était une pandémie mondiale et ses effets ne concerneront pas seulement notre santé. Le Covid-19 va également affecter l'économie. Dans le secteur de la mode, outre l'annulation de nombreux salons et foires de mode, plusieurs banques et cabinets internationaux ont prévu une forte baisse des ventes pour les prochains mois. De même, la fermeture d'usines en Chine pourrait se traduire par réduction du stock d'entreprises qui affecterait les collections l'hiver prochain.

Annulations et reports

Bien qu'il ait donné le temps de célébrer les Fashion Weeks, elles ne se sont pas passées d'anomalies. Tout d'abord, certaines marques chinoises comme Jarel Zhang, Masha Ma ou Shiatzy Chen ont annulé leurs défilés. En outre, les acheteurs et les stylistes de ce pays, le principal client du luxe dans le monde, ils ont annulé leur présence.

Pendant ce temps, Giorgio Armani a décidé de tenir ses podiums à huis clos et Ralph Lauren, qui avait reporté la présentation de sa collection automne 2020 à la Fashion Week de New York jusqu'en avril, l'a désormais fait. définitivement annulé.

En dehors des semaines de la mode occidentale, les premiers événements à ne pas avoir été à l'ordre du jour ont été le défilé Paris – 31 rue Cambon 2019/20 Métiers d'Art que Chanel avait programmé pour Pékin pour mai prochain et il a été reporté sans date. Prada a également annulé la présentation de sa collection croisière, qui devait se tenir le 21 mai à Japon, et qu'il allait être le premier défilé de l'histoire de la maison italienne dans le pays japonais.

Bien que, dans ce sens, toutes les entreprises de luxe voient affectés afin de présenter leurs collections de croisière, qu'ils sont très rentables et qu'ils ont dû monter sur le podium au printemps mais que maintenant ils pouvaient se voir en ligne.

Gucci Il a pris la décision d'annuler son défilé du 18 mai à San Francisco en raison de la menace du coronavirus. Armani a annoncé que reporte à novembre la présentation de sa collection Cruise prévue du 19 au 20 avril à Dubaï et Burberry Il a reporté son spectacle du 23 avril à Shanghai.

Aussi, deux grandes vitrines de la mode asiatique comme la Fashion Week de Pékin, initialement prévue du 25 au 31 mars, et la Fashion Week de Shanghai, qui devait se dérouler entre le 26 mars et le 2 avril, ont également été annulées à titre de mesure. de prudence.

Bien que, pour faire face à la situation, ce dernier ait créé une plateforme en ligne où les designers et les marques peuvent afficher leurs créations du 24 au 30 mars. La dernière annonce d'annulation a été la Munich Jewellery Week, l'événement le plus important du secteur de la bijouterie.

Impact sur l'économie

La banque suisse Credit Suisse a estimé comment le coronavirus affectera les ventes d'Inditex dans les prochains mois et s'attend à ce que réduira la croissance des ventes à 1,7% au premier trimestre de votre exercice.

Les principaux marchés affectés seront la Chine, l'Asie du Sud-Est et l'Italie. Le pays asiatique, avec 633 magasins, suppose 8% des ventes totales du groupe textile et la banque suisse s'attend à une réduction de 70% en février, de 50% en mars et de 25% en avril.

Parallèlement, en Italie, où il y a 390 magasins et 5,5% du chiffre d'affaires total est généré, une baisse de 12% des ventes est attendue au premier trimestre. Un chiffre qui passera à 4,9% au deuxième trimestre. Même si une reprise de 7% est estimée au troisième et une croissance de 5% dans le dernier.

Pour H&M, Citibank prévoit une croissance de seulement 1,5% en 2020 et une baisse de 6,3% du résultat net. Ainsi, si les prévisions sont réalisées, le géant suédois réduirait à nouveau ses bénéfices après les avoir augmentés en 2019 pour la première fois en quatre ans.

Dans le secteur du luxe, des entreprises comme Burberry, Capri, Kering, LVMH ou Ralph Lauren ont perdu jusqu'à 30% de leur valeur. Capri Holdings, la société propriétaire de Michael Kors, Versace et Jimmy Choo, a a fermé 150 magasins en Chine et il estime que ses revenus au prochain trimestre chuteront de 100 millions de dollars.

Et est-ce que les dépenses des consommateurs chinois en produits de luxe en 2019 représentaient 40% des 280 000 millions d'euros de son chiffre d'affaires et généré 80% de la croissance du secteur, selon les données du cabinet de conseil Jefferies.

Les problèmes d'approvisionnement avec la Chine paralysés

L'épidémie a conduit à la fermeture d'usines en Chine pour éviter la contagion parmi les travailleurs. Même lorsqu'ils rouvrent, leur cadence de production est plus lente. Cette situation est à craindre qu'elle ne se traduise par un problème d'approvisionnement dans la chaîne d'approvisionnement de la mode car le géant asiatique est concentré jusqu'à 54% de la production mondiale du secteur.

Cela ne ferait ni produire ni quitter les frontières du pays, ce qui entraînerait une réduction du stock des entreprises. Jusqu'à présent, le scénario n'a pas été aussi grave en raison du stockage effectué dans les usines pour la célébration du nouvel an chinois, mais, selon les employeurs Fedecon, il y a un risque de retard dans la livraison des fournitures.

En Espagne, la mode est l'un des secteurs qui dépend le plus des importations et où 23% des fournisseurs sont chinois. La solution générale serait de ramener les productions dans notre pays ou dans d'autres pays plus proches, comme le Maroc, la Turquie ou le Portugal. Cependant, la délocalisation des dernières décennies a fait que il n'y a plus d'usines capables d'assumer une telle quantité de production.

Ainsi, des ateliers plus petits, habitués à un niveau de travail inférieur, ils pourraient être dépassés si cette mesure était prise. De plus, l'employeur estime que le fait que les usines voisines reçoivent davantage de commandes pourrait entraîner une augmentation des coûts et des prix. C'est pourquoi ils proposent, dans une perspective d'avenir, l'option de se diversifier et d'avoir 50% ici et 50% dans le reste du monde, surtout, de se préparer à une éventuelle situation similaire.

Bien que, pour le moment, le secteur appelle à la prudence, précisant que le risque de pénurie est encore loin (il faudra attendre l'hiver prochain pour que son impact devienne évident), les multinationales ont déjà commencé à donner les premières étapes pour sécuriser vos productions, étudier comment le transférer vers d'autres pays si nécessaire.

Inditex a été approvisionné avec 10% des produits en provenance de Chine, tandis que le chiffre H&M monte à 50%. Les deux sociétés, selon la firme financière UBS, pourraient être particulièrement vulnérable aux conséquences économiques du virus. Et c'est que les chaînes d'approvisionnement de l'industrie textile, des articles ménagers et de l'industrie technologique seront les plus touchées par l'impact du coronavirus, selon le rapport. Le défi actuel de la chaîne d'approvisionnement, préparé par le conseil BDO.

Au total, l'ONU a estimé à 1 346 millions d'euros l'impact que la crise aura sur le secteur textile dans le monde. En outre, l'industrie textile européenne est l'une des plus touchées, enregistrant pertes de 482 millions d'euros.

Photos | Gucci, Chanel, Burberry et Armani Instagram.